Qu’est ce que « niche » signifie?

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Avez-vous déjà entendu parler de “parfums de niche” sans savoir ce que le terme signifiait vraiment? C’est exactement ce à quoi j’ai été confrontée…et même si j’en suis venue à me faire une bonne idée de ce que pouvaient être les « parfums de niche », j’ai réalisé ma propre recherche afin de clarifier ces mots qui sont, en quelque sorte, devenus des incontournables pour tout adepte de parfums qui tient à se distinguer de la masse. 

Qu’est ce que « niche » signifie? 

Autrefois, la Fragrance Foundation (FiFi) se basait sur le nombre de magasins dans lesquels les parfums étaient vendus pour les classer en « parfums de niche » ou « parfums grand public ». Très peu de magasins peuvent se vanter d’offrir des fragrances exclusives. Dans la majorité de ceux-ci, les étagères et les présentoirs sont garnis de fragrances de grandes marques, qui jouissent d’une visibilité mondiale, telles que celles lancées par les maisons de couture comme Giorgio Armani, Tom Ford, Gucci, Burberry et ainsi de suite. Ces dernières sont considérées comme étant des fragrances populaires et de masse. Plus récemment, la Fragrance Foundation identifiait les « parfums de niche » comme étant des « fragrances indépendantes », ce qui implique qu’elles sont produites en petites quantités, que leurs marques ne sont pas prises en charge par une grande entreprise et que leur commercialisation est généralement couronnées de succès. De plus, la fondation classera une marque comme étant « indépendante » lorsqu’elle aura été sur le marché depuis un minimum de deux ans, tout en étant distribuée dans 1 à 25 points de vente.

Ainsi, nous pouvons conclure que les parfums de niche sont nés de maisons artisanales ou d’ateliers dont la production est pratiquée à une échelle beaucoup plus petite que les parfums de créateurs. Leur présence dans les grands commerces de détail est minime ou même inexistante. Ce sont des parfums qui se trouveront donc dans des endroits spécialisés en parfumerie et en fragrances haut de gamme. Il va sans dire qu’il s’agit de marques ciblant un public beaucoup plus restreint, c’est pourquoi l’approche peut être vue comme étant plus sélective ou même plus humaine.

 

Atelier Cologne
Atelier Cologne

Pourquoi porter un parfum de niche? 

J’ai demandé à Gerard Camme, le président d’Atelier Cologne (une des maisons de parfums dont nous avons les produits chez Etiket), comment il définissait un parfum « de niche ». Je dois admettre que j’ai été surprise par sa réponse. Il a, en effet, candidement avoué ne pas être trop friand du terme « niche ». Il soutient qu’il est plutôt difficile de le définir. Il en a toutefois donné une définition qui fait beaucoup de sens et qui, à elle seule, pourrait être la raison pourquoi tout le monde aimerait porter un parfum de niche!

« C’est quelque chose de différent, quelque chose que vous ne voyez pas partout, rare et difficile à trouver. C’est tout le contraire des productions de masse portant la signature de célèbres designers ou de ce que tout le monde porte. Il est inspiré par les émotions. Il est fait à la main. Il est fabriqué avec des ingrédients rares et difficiles à trouver. Il est construit d’une manière qui est atypique. Il est exclusif. » 

Personnellement, j’ai la conviction qu’une fragrance reflète une partie de nous-mêmes : notre personnalité, ce que nous aimons ou pas, nos émotions, nos passions et notre façon de nous présenter aux autres. Nous sommes tous uniques. Avez-vous déjà songé à ce que votre fragrance pouvait révéler sur vous?

Natalie Cola
Rédactrice – The Etiket Insider

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